Чем отличается бренд от товара

Чем отличается бренд от торговой марки: разница, особенности и характеристики

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с использованием товарных знаков в современной экономической системе. Известные маркетологи раскрывают понятие «товарный знак» по-разному.

Однако в законодательстве многих стран за основу взяты определения, принятые Американской ассоциацией маркетинга (Amirican Marceting Association). В последнее время в маркетинге приобрели популярность новые термины: бренд, логотип, торговая марка, брендинг.

Отличие бренда от торговой марки рассматривается в статье.

Расшифровка терминов

Наука о знаках (семиотика) аргументированно указывает, чем бренд отличается от торговой марки. Специалистами установлено, что каждый знак имеет двойственную природу. Товарный знак может быть предметом, явлением и символом.

Каждый товар имеет товарный знак, но не каждый из них имеет товарную марку. Товарная марка представляет собой фирменный логотип, который дает возможность потребителю отличать производимый товар от аналогов конкурентной продукции.

Брендом считается торговая марка, которая получила особую популярность у потребителей. Бренд представляет собой комплекс характеристик и ассоциаций о рекламируемом товаре, которые возникают в сознании покупателя. Это своеобразная ментальная оболочка, созданная для эффективного продвижения товара.

Товарные знаки имеют некоторые сходства и различия. Чем отличается бренд от торговой марки? Между товарными знаками существует зависимость, которая имеет нелинейный характер.

Ее можно отобразить в виде схемы, имеющей нелинейный характер, согласно которой торговый знак является носителем товарной марки, а товарная марка является носителем бренда.

В статье рассматривается список главных отличий бренда от торговой марки.

Немного истории

Итак, чем бренд отличается от торговой марки? На самом деле история происхождения товарных знаков имеет родственные корни. Ее начало исходит от фермерства Дикого Запада.

Пастухи, для того чтобы отличить своих домашних животных от чужих, прибегали к разным способам. Отличительным знаком считалось клеймо, которое применялось для идентификации принадлежности скота, получившее название «бренд».

Этот термин произошел от скандинавского слова brande, которое переводится как «огонь».

Товарные знаки существовали в древнем мире. Около трех тысяч лет назад индийские ремесленники оставляли авторские отметки на своих творениях. Позднее в употреблении существовали тысячи разных гончарных клейм.

Термин «торговая марка» произошел от английского слова trade mark. Первой торговой маркой упакованной продукции считается клеймо красного вина Vesuvinum, которое производилось в Помпеях около двух тысяч лет назад.

Характеристика

Что такое бренд, чем он отличается от торговой марки? Структура бренда представляет собой совокупность материальных и нематериальных составляющих. Материальные элементы описывают сам товар.

К ним относятся: наименование, эмблема, слоган и т. д. Нематериальные элементы дают визуальное представление о производимом товаре. Они включают: дизайн, аромат, персонализацию и т. д.

Основными признаками любого бренда считаются:

  • эмоциональное восприятие;
  • ассоциативность;
  • узнаваемость;
  • индивидуальность;
  • повышенная стоимость.

Торговая марка может состоять либо из одного элемента, либо содержать несколько составляющих. Основными признаками торговой марки считаются: узнаваемость, лаконичность, индивидуальность, нейтральность. Согласно законодательству, любая торговая марка должна представлять собой сочетание следующих элементов:

  • текста;
  • иллюстраций;
  • сочетания цветов и оттенков;
  • объектов, выполненных в трехмерном изображении.

Предназначение

Отличие бренда от торговой марки не ограничивается историей происхождения товарных знаков. В последнее время термин «бренд» тесно связан с производством и распространением любой престижной и качественной продукции. Брендовые вещи идут на порядок выше обычных товаров. Бренд дает возможность формировать целевую аудиторию, влиять на восприятие потребителя.

Торговая марка представляет собой совокупность дифференцируемых признаков, подлежащих регистрации. Она предназначена для того, чтобы производители могли защищать свои товары от конкурентов и недобросовестных покупателей. Торговая марка представляет собой узнаваемое изображение, символизирующее бренд.

Особенности

Современного человека окружают брендовые вещи. Знаменитые иностранные бренды заполнили прилавки магазинов. И это не случайно. Бренд не только запоминается покупателям, но и говорит об эксклюзивности товара. Товар переходит в категорию брендовых, когда начинает восприниматься окружающим не объективно, а субъективно.

Товарная марка представляет собой атрибут любого производимого продукта. Она символизирует логотип и бренд рекламируемого товара. Она создает и демонстрирует имидж компании.

Основные сходства и различия

На рынке готовой продукции существует много товаров. Со временем возникла необходимость их различать между собой, отличать от аналогов. Товарные знаки созданы для решения этой задачи. Каждый товарный знак уникален.

Он должен узнаваться, запоминаться, производить благоприятное впечатление на окружающих. Товарные знаки служат показателем стоимости и качества продукции. Они представляют производителя на рынке товаров.

Однако этим сходство и ограничивается.

Так чем отличается бренд от торговой марки? Разница между товарными знаками очевидна. Бренд вызывает эмоциональное восприятие у покупателей, мотивирует желание приобретать рекламируемый товар. Товарная марка нейтральна. Она служит просто идентификатором готовой продукции.

Бренд создает имидж и дает возможность зарабатывать деньги. Товарная марка представляет собой часть дизайна готовой продукции. Это инструмент, при помощи которого происходит монополизация прибыли.

Бренд может жить вечно, а существование торговой марки ограничивается законодательством. Бренд реален. Он существует. Торговая марка создается годами. Она виртуальна.

Вот что значит бренд и чем он отличается от торговой марки.

Мифы и реальность

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с применением товарных знаков. Например, некоторые покупатели считают, что бренд — это популярная и раскрученная торговая марка. На самом деле это разные понятия. У товара может быть бренд и может не существовать торговой марки.

Например, считается, что все торговые знаки — собственность производителя. На самом деле это не так. Торговая марка принадлежит производителю. Бренд считается собственностью покупателя, потому что формируется в его сознании.

На самом деле заблуждение не перестает быть заблуждением, какое бы большинство его ни разделяло. Несмотря на созданные мифы, осведомленность покупателей растет, рынок товаров совершенствуется. Со временем все заблуждения разоблачает реальность.

Related Posts

Источник: http://1-fly.ru/internet/chem-otlichaetsia-brend-ot-torgovoi-marki-raznica-osobennosti-i-harakteristiki

Отличие товарного знака от бренда

Размышляя о том, что является самым ценным достоянием компании, приходишь к выводу, что это не активы, не акции, не производственные возможности и даже не топ-менеджмент, а имя, т.е. товарный знак (ТЗ). или бренд.

Две большие разницы

Разница между товарным знаком и брендом весьма существенна. Во-первых, понятие «товарный знак» остается узкоспециализированным, и чаще всего им оперируют юристы, тогда как слово «брэнд» на слуху у всех.

Во-вторых, бренд зарегистрировать нельзя, а товарный знак можно. Товарный знак — это средство индивидуализации товара и услуг, бренд — совокупность названия, внешнего вида, репутации продукта и связанных с ним ожиданий потребителя.

Бренд нельзя зарегистрировать, но можно оценить.

Рыночная стоимость брендов зависит от многих параметров: уникальности, прибыльности, стабильности, динамики продаж, возможности использования в смежных видах бизнеса, срока присутствия на рынке, доверия потребителей, известности и т. д. Стоимость самого дорогого в мире брэнда Coca-Cola составляет около $70 млрд.

В список десятка других самых дорогих брендов входят Microsoft, IBM, GE, Intel, Nokia, Disney, McDonald's, Toyota, Marlboro. Их суммарная стоимость превышает $260 млрд.

Соблазн велик

Хороший бренд, как и доброе имя, зарабатывается годами. И неудивительно, что соблазн воспользоваться известным иностранным брендом — хотя бы на просторах свой страны — довольно велик. Для этого надо просто присвоить соответствующий брэнду товарный знак.

«Регистрация товарного знака носит территориальный характер, — объясняет Елена Кандыбина, специалист по праву интеллектуальной собственности ООО «Финансбюро», — если знак не зарегистрирован или не используется в стране, то использовать похожее обозначение может любой.

Исключение делается для знаменитых брэндов типа Coca-Cola, которые признаются общеизвестными. Именно поэтому очень важно пока регистрация фирм не закончена, зарегистрировать и ТЗ.

В мире существует множество товарных знаков, неизвестных за пределами страны, и было бы странно лишать предпринимателей других стран прав на использование таких или похожих обозначений.

Поэтому иностранные компании, предполагающие ведение бизнеса в РФ, должны либо регистрировать и использовать свой товарный знак, либо настаивать на том, что он является общеизвестным». Иностранные компании не всегда бывают столь предусмотрительны, и этим часто пользуются сквоттеры (от английского to squat — захватывать) чужих товарных знаков.

Схема действия тут очень проста. Скажем, существует известный иностранный брэнд, и у него есть не менее известный товарный знак. И этот знак пока что не зарегистрирован в России или зарегистрирован, но не используется.

В первом случае велик соблазн зарегистрировать его на себя, чтобы потом продать законному владельцу, а во втором — аннулировать по причине неиспользования (согласно поправке к закону о ТЗ от 2002 года) в течение трех лет, зарегистрировать на себя и тоже продать.

Двое находчивых

В Москве есть два человека, заработавших и продолжающих зарабатывать очень неплохие деньги на чужих знаках. Имена этих сквоттеров хорошо известны в крупных российских и иностранных компаниях патентных поверенных. Первый — глава компании «Моспатент» Виктор Чернышев. Второй — Сергей Зуйков, у которого даже не одна компания, а несколько.

Регистрацией знаков с целью продажи Сергей Зуйков начал заниматься с 1998 года и в начале карьеры регистрировал до 300 заявок в месяц. Сейчас Зуйкову принадлежат права более чем на 300 ТЗ, многие он уже продал законным владельцам, заработав на сделках не одну сотню тысяч долларов.

Так, компания Audi заплатила ему $20 тыс.

за право использования пяти собственных наименований автомобилей в России, Белоруссии, Казахстане и Украине. Сергей Зуйков не скрывает свой метод поиска потенциальных жертв: он берет фирменный каталог товаров, выбирает несколько названий компаний и моделей, потом проверяет их по базе данных уже зарегистрированных в России ТЗ.

Если в России место свободно, надо зарегистрировать и продать — чем дороже, тем лучше.

Starbucks не дается

Впрочем, даже и у таких акул интеллектуальной собственности, как Зуйков, бывают свои проколы. Так, в 2005 году он посягнул на имя американской сети кофеен Starbucks, но проиграл.

В 1997 году Starbucks зарегистрировала свой ТЗ в России, но поить россиян кофе не спешила.

Зуйков воспользовался этим и в 2002 году аннулировал ТЗ кофейного гиганта, зарегистрировал собственную компанию OOO Starbucks и предложил американцам выкупить их интеллектуальную собственность за $600 тыс.

Starbucks отказалась, вступила на тропу войны и победила. Однако стоит отметить, что закон о товарных знаках Зуйков не нарушал и регистрировал товарные знаки на свою компанию абсолютно законно.

Право бумаги

«На самом деле закон не запрещает аннулировать неиспользованные чужие ТЗ и регистрировать их на себя, — комментирует действия Зуйкова патентный поверенный РФ, партнер фирмы «Иннотэк» Татьяна Вахнина, — хотя сейчас уже юристы начали думать, как бороться с такими, как он, и даже ввели в ФАС статью, которая может признать актом недобросовестной конкуренции регистрацию чужого ТЗ на свое имя». По мнению Татьяны Вахниной, деятельность Сергея Зуйкова стала бы невозможной, если бы в нашем законодательстве существовало право приоритета использования ТЗ. «Например, в США, — рассуждает Вахнина, — знак аннулируется, если ты вовремя не предоставишь декларацию об использовании. Приоритет всегда будет за тем, кто использует знак, а не за тем, кто его застолбил. А в нашей стране первично право «бумажки», впрочем, не только у нас, многие страны живут по этому принципу».

Читайте также:  Чем отличается человеческая субъектность от субъективности

Как упустить бренд

От сквоттеров пострадала даже швейцарская компания Interbrand Zintzmeyer & Lux, которая занимается оценкой международных брэндов типа Coca-Cola или Microsoft. Оценивая чужие брэнды, швейцарцы проморгали свой.

Уже упоминавшийся здесь Виктор Чернышев несколько лет назад зарегистрировал ТЗ Interbrand на себя, а потом продал его небольшой российской компании ЗАО «Интербрэнд русконсалтинг».

Доверчивые клиенты решили, что Interbrand теперь работает и в России, и начали заказывать фирме-двойнику оценку брэндов. В прошлом году Interbrand Zintzmeyer & Lux попыталась выйти на российский рынок.

Изначально швейцарская сторона была готова смириться с существованием русского двойника, полагая, что клиенты сами разберутся, кто есть кто. Однако Роспатент отказал компании в регистрации товарного знака Interbrand Zintzmeyer & Lux.

Представители ЗАО «Интербрэнд русконсалтинг» даже приезжали в Швейцарию, чтобы договориться о продаже занятого ими ТЗ с его истинными владельцами, но швейцарская сторона в переговоры с посланниками российской фирмы не вступила.

История с ТЗ Interbrand пока не завершена, продолжение следует.

Государственная регистрация всех без исключения товарных знаков в России совершается в Роспатенте.

Законодательство позволяет Роспатенту отказывать в регистрации товарных знаков, если есть основания полагать, что речь идет о недобросовестной конкуренции.

Однако этими правами Роспатент пользуется крайне избирательно, что позволяет сквоттерам типа Зуйкова или Чернышева чувствовать себя очень неплохо. Так, совсем недавно Зуйков аннулировал в России ТЗ Telefunken в связи с неиспользованием более трех лет. Возможно, очень скоро господин Зуйков, зарегистрировав этот знак на свою фирму, выставит его на торги.

Пока что сквоттинг подобного рода — бизнес очень прибыльный, стоимость одного ТЗ колеблется от $1000 до $300 тыс. Патентное ведомство пытается бороться с «бизнесменами», продающими владельцам их же собственные товарные знаки. Именно для этого был снижен срок неиспользования ТЗ с пяти до трех лет, повышена цена за регистрацию ТЗ (до 20 тыс. руб.

), однако это не остановило сквоттеров. Хороший товарный знак можно продать за такие деньги, что риск и затраты окупаются довольно быстро.

Впрочем, даже если товарные знаки окажутся под защитой закона, сквоттерам есть куда отступать. Сквот в виде захвата доменных имен хотя бы в одной только зоне ru открывает массу возможностей для обогащения.

Главное — вовремя подсуетиться.

advertme.ru

Источник: http://www.ProReklamu.com/articles/branding/6553-otlichie-tovarnogo-znaka-ot-brenda.html

Бренд и торговая марка, отличия марки от бренда

Бренд и торговая марка — это два понятия, которые хоть и связаны между собой, но имеют существенные отличия друг от друга.

Понятие бренда и торговой марки

Понятие бренда и торговой марки часто объединяют в одно, хотя это ошибочно. Торговой маркой называется отличительный знак предприятия, фирмы-производителя товара, обязательно зарегистрированный в специальном ведомстве: слова, изображения или их сочетание.

Автор торговой марки вправе размещать ее на упаковке или на самом товаре. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, удостоверяющее право владельца на использование торговой марки единолично. Торговая марка является неким созданным «образом» товара, основой для бренда.

Бренд, в свою очередь, это торговая марка, которая уже зафиксировалась в сознании покупателя, ее визуальный образ, как бы интеллектуальная часть продукта или товара. Его еще называют персонифицированной торговой маркой.

В маркетинге принято считать, что если более 20% потребителей товара (целевой аудитории) выказывают положительное к нему отношение, то такой товар уже можно смело именовать брендом.

Отличие торговой марки от бренда

Отличие торговой марки от бренда заключается в том, что, как уже было сказано, торговая марка является официально зарегистрированным отличительным знаком товара, а бренд — это некий комплекс ассоциаций, закрепившихся в сознании покупателя.

Например, если провести сравнение с именем человека, то официально зарегистрированные фамилия, имя и отчество, которые записаны в удостоверении личности — это торговая марка, а имя популярного человека, которое известно миллионам — это уже как раз бренд.

Бренд и торговая марка позволяют отличать товар от всех остальных аналогичных товаров на рынке, только бренд прочно закрепляется в сознании покупателя, а торговая марка может вообще там не отложиться. Если торговая марка есть практически у всех компаний, то бренд — понятие единичное, и им владеют далеко не все.

Каждый бренд имеет торговую марку, но вот обратная ситуация складывается далеко не всегда. Бренд и торговая марка обладают еще одним существенным отличием: в первом случае у покупателя неизменно возникают ассоциации с хорошим качеством товара или услуги, во втором случае это не обязательно.

Чтобы торговая марка стала брендом, сначала нужно заниматься очень тщательной ее разработкой продумывая концепцию и уникальность, а потом активно продвигать с помощью целого комплекса маркетинговых мероприятий, задействуя при этом грамотных и высококвалифицированных специалистов.

Смотрите также — Регистрация торговой марки, этапы и стоимость регистрации

Источник: http://www.dburmistrov.ru/torgovaya-marka/41-brend-i-torgovaya-marka.html

Рефераты, дипломные, курсовые работы — бесплатно: Библиофонд!

1.   Что такое бренд? Чем он отличается от торговой марки?

Что же такое бренд? – попробуем дать определение. Сразу стоит отметить, что в настоящее время не существует общепринятой дефиниции.

Бренд – это интеллектуальная часть товара или услуги, обладающая устойчивой положительной коммуникацией с потребителями и придающая в их глазах товару или услуге дополнительную ценность (стоимость).

Если рассматривать явление с исключительно прикладной точки зрения, можно сказать что Бренд – это набор ощущений, которые вызывает продукт.

Сделаем некоторое отступление и обратим внимание на написание самого термина. Как правильно — «брэнд» или «бренд»? В значительном количестве изданий данное слово пишется через гласную э. Кроме того, написание термина через гласную э ближе к английскому оригиналу – brand.

Однако необходимо отметить, что оно противоречит правилу русского языка, согласно которому «в середине (или в конце) иноязычного слова после твердых согласных пишется, как правило, буква е… отдельные слова, написание которых определяется орфографическим словарем, пишутся с буквой э» [Соловьев Н.В. Орфографический словарь. Комментарий. Правила: Справочник. 3-е изд., исправл. и доп. – СПб.

: «Норинт», 2002. – стр. 668.]. Но, обратившись к комментариям, мы увидим что «такое требование в настоящее время устарело не соответствует письменной практике последних лет, т.к. в письменной речи стало употребляться много заимствованных слов с написанием э после твердой согласной». В итоге, написание термина возможно как через гласную э, так и через букву е.

Бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение или их комбинация в целях обозначения товара или услуги конкретного производителя.

Стоит различать такие понятия как «бренд» и «торговая марка», если каждый бренд является торговой маркой, то не каждая торговая марка является брендом. Иногда достаточно сложно провести грань между торговой маркой и брендом, но, в принципе, торговая марка начинается считаться брендом, когда более 50% покупателей положительно относятся к представляемому товару или услуге.

По данным исследований:

· если 60% респондентов узнали в предложенном списке данную торговую марку, то ее можно считать брендом;

· если она находится в промежутке между 30 и 60%, то она является кандидатом в бренды;

· если уровень узнавания меньше 30%, то это пока еще не бренд (это просто этикетка, логотип, в который еще надо вкладывать деньги).

Большинство исследователей и практиков признают важное значение яркого бренд-имиджа. Бренд помогает потребителям обрабатывать информацию, выделяя марку из ряда других, побуждая к его покупке, сообщая позитивные чувства и обеспечивая базу для распространения продукта.

Цель бренда в том, чтобы заменить обозначение товара и придать ему те отличия перед конкурентами, которые заставят покупателя его приобрести.

Составляющие бренда: название (имя), логотип (символ бренда), особые признаки (то, что отличает его от конкурирующих товаров), упаковка и слоган (кратко выраженный смысл отличия данного товара от конкурента). Все составляющие бренда воспринимаются потребителем целиком, начиная от названия, упаковки, заканчивая той рекламной компанией, которая существует у торговой марки.

Развитие брендов требует последовательности и системности. Этот процесс, как и любой проект, включает в себя планирование, проектирование, управление, контроль.

Разработка имени бренда начинается с определения потенциального потребителя, его социально-демографического и психологического портрета.

Существует 4 стадии жизни бренда: внедрение, развитие, зрелость и упадок. На первом этапе: сколько бы вы не вкладывали денег в бренд, он все равно быстрее расти не будет.

На втором этапе — рост бренда прямо пропорционально зависит от вложений: чем больше денег на этом этапе в бренд вкладывается, тем быстрее он растет. На этапе зрелости бренд требует только защиты, поддержания.

Последний этап – период упадка.

Стиль бренда или его выраженность включает в себя две основополагающие функции: бренд как продавец товара и отличие марки от конкурентов и узнаваемость его покупателями.

Бренд должен обладать следующими свойствами:

· цвет;

· шрифт;

Фирменный стиль может являться брендом, может быть его частью, а может и совершенно отличаться от него.

Ценности и преимущества бренда определяют его значимость для потребителя.

Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя.

Бренд без какого-либо вмешательства способен гарантировать наличие спроса на продукцию компании, позволяя при этом предприятию устанавливать цену по собственному усмотрению. Также считалось, что стоимость бренда жестко привязана к продукции компании, к ее технологиям и ноу-хау.

Однако сделка по покупке компанией Grand Metropolitan фирмы Heublein, владевшей торговой маркой Smirnoff, заставила переосмыслить данное явление. Доподлинно известно, что в производстве водки не может быть ноу-хау, т.к. продукт крайне стандартизирован (а именно, не должен иметь вкуса, цвета и запаха).

В связи с этим, можно утверждать, что предпочтения потребителей алкогольной продукции основаны на иллюзорных представлениях о преимуществах продукта под определенным наименованием.

Из этого следует, что, приобретая марку Smirnoff, Grand Metropolitan не стремилась завладеть технологиями производства – ей был необходим лишь бренд.

Обосновав принципиальное отличие бренда и торговой марки, приведем ряд вытекающих из него следствий:

· На брендированный товар легче установить премиальные цены.

· Брендированный товар завоевывает большую долю рынка по сравнению с товаром, продаваемым под торговой маркой.

· У брендированного товара большая часть потребителей является лояльной.

Из приведенных выше утверждений видно, что помимо преимуществ эмоционального характера, бренд способен принести организации вполне ощутимые экономические результаты. Ввиду этого, стремление компаний превратить принадлежащие ей торговые марки в бренды, на наш взгляд, кажется абсолютно обоснованным.

Если мы будем рассматривать соотношение понятий «бренд» и «товар», то снова увидим, что бренд опять же является более широким понятием, включающим в себя товар.

Товар представляет собой ту основу, на базе которой формируется бренд.

Помимо этого, товар относится к материальному миру и призван удовлетворять конкретные потребности; бренд же не материален и должен формировать у потребителей положительные чувства.

2. Назовите основные инструменты проведения маркетинговых исследований. Приведите примеры их применения

Маркетинговое исследование представляет собой проведение систематической работы по сбору и анализу определенного круга данных о деятельности предприятия, завершающейся формулированием выводов и предложений по созданию необходимой маркетинговой политики.

Читайте также:  Чем отличается камин от печи

Необходимость в этом возникает когда покупатели становятся все более разборчивы при выборе товара; когда фирма желает произвести товар для какой-то определенной группы населения; когда товар фирмы впервые выходит на рынок.

Проведение маркетинговых исследований на предприятии возможно как собственными силами специалистов отдела маркетинга, так и с помощью привлечения специалистов из других организаций.

Объектами маркетинговых исследований являются:

· Внешняя предпринимательская среда;

· Поведение потребителей;

· Товары и услуги (конкурентоспособность, дизайн, физические характеристики упаковки, реакция на новый продукт)

· Поведение конкурентов;

· Измерение рыночного потенциала;

· Изучение форм продвижения товара и стимулирование сбыта и т.д.

Анализ способов сбора информации показывает, что у исследователей есть выбор орудия исследования. Орудиями исследованиями является анкета, механические и электронные устройства. При разработке концепции сбора данных всегда возникает вопрос о том, какие объекты и в каком количестве должны быть исследованы. Это значит необходимо решить три проблемы:

1.   Выделение генеральной совокупности

2.   Определение метода выборки

3.   Определение объема выборки.

Генеральная совокупность – это объект исследования ограниченный территориально, производственно и во времени, на который распространяются все выводы исследования. Например: фирма «Томас» решила выяснить основным покупателем ее продукции, жители г. Томска или Томской области.

Если исследовать всех покупателей, то это обойдется очень дорого и займет много времени. Поэтому прибегают к использованию выборки. Выборка – это число элементов генеральной совокупности, отобранных по строгому правилу. Она должна быть статистически значимой, т.е достаточно большой, чтобы получить достоверную информацию; должна быть репрезентивной.

Выборки бывают целенаправленными и вероятностными. К методом целенаправленной выборки относится:

· метод произвольной выборки – неплановая выборка элементов.

· Метод концентрации – исследование наиболее существенных и важных элементов генеральной совокупности

· Метод квот – выбор элементов в соответствии с распределение определенных признаков в генеральной совокупности. Его используют в случаях, если до начала исследования имеются статистические данные о конкретных признаках генеральной совокупности.

К методам вероятностной выборки относится:

· Метод простой выборки, при котором респонденты выбираются по жребию, по таблице случайных чисел или иным аналогичным способом.

· Метод групповой выборки – разложение генеральной совокупности на отдельные группы, внутри которой выбор идет случайным образом.

· Метод механической выборки – применяемый для больших генеральных совокупностей. Если в генеральной совокупности список населения имеется, то для выборки размещаются все фамилии в алфавитном порядке. Если список отсутствует то выборку производят по частям. Например, в городах по микрорайону, затем по кварталу, по каждому дому и в итоге по каждой семье.

· Метод гнездовой выборки – предполагают отбор в качестве единиц исследования не отдельных респондентов, а групп с последующим сплошным опросом в отобранных группах.

После разработки плана проведения выборки наступает сбор информации. После сбора данных идет их обработка и анализ.

Система анализа маркетинговой информации – набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Основу любой системы анализа маркетинговый информации составляет статистический банк и банк моделей.

Статистический банк – совокупность современных методов статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках существующей подборки данных и установить список их статистической надежности.

Банк моделей – набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка.

Методы анализа данных классифицируются по следующим критериям:

1.   Количеству одновременно анализируемых переменных – простые и многофакторные методы.

2.   Цели анализа – описательные и индуктивные методы.

К простым методам анализа относится предоставленные данные в виде таблиц, графиков, а также расчет статистических показателей по методу нахождения среднеарифметического, медианного значения, вариации, дисперсии. Многофакторными методами анализа являются исследования различных множеств зависимости, например, определение наличия связи между возрастом человека и выбором определенной марки потребляемого продукта.

После анализа данных исследователь предоставляет отчет о проведения исследования. Степень добротности отчета зависит от того, в какой мере исследовались основные правила научного поиска. Исследователь должен принимать все меры предосторожности, чтобы его личные взгляды на наложили отпечатки на результаты. Они должны зафиксировать факты в том виде, как они есть, а не как ему хотелось бы.

Он должен указать степень погрешности своих данных, с тем чтобы свести к минимумом возможность неправильных выводов.

Наибольшее число маркетинговых исследований касается замера потенциальных возможностей рынка, изучения рынков, анализа сбыта и конкурентов, рекламы, разработки товаров. Эффективность проводимых маркетинговых исследований наглядно подтверждается появлением новых товаров, новых производственных процессов, новых систем управления.

Источник: https://www.BiblioFond.ru/view.aspx?id=455362

Чем отличается БРЕНД от ТОРГОВОЙ МАРКИ?

Чем отличается БРЕНД от ТОРГОВОЙ МАРКИ?

  1. Бренд — та же торгвая марка, имеющая свою капитализацию, рекламу, маркетинг, известность, клиентуру определенную.
    А обычная торговая марка — просто зарегестрированная.
  2. торговую марку мы можем зарегистрировать хоть сейчас, но необходимо время, что б она стала брендом, те бренд-это РАСКРУЧЕННА Я торговая марка ..
  3. Ничем. Это одно и то же.
  4. все не правы.эт оотличие.пусть и не очень большое.это знают только люди относящиеся к данной сфере деятельности.на самом деле,эт онадо понимать ,а так по буковкам не написать,но я поробую.допустим есть кампания » фекла » эт оторговая марка. ,она только образовалась.и допусстим кампания » мереседес»,это не только компания.а уже бренд.,зарекомендовщий и себя и раскрученный.т..е сколько бы не выпускала эт окампания других вещей,скажем часов или еще какой фигни.при этой марке на упаковке или еще где..это уже бренд и народ охотно поверит ему.в его качество ,надежность,стиль и т.д. если не понятно.я потом еще обьясню.

    Источник: http://info-4all.ru/obrazovanie/biznes-i-finansi/biznes-finansi/chem-otlichaetsya-brend-ot-torgovoj-marki/

    Чем отличается БРЕНД от ТОРГОВОЙ МАРКИ?

    Чем отличается БРЕНД от ТОРГОВОЙ МАРКИ?

    А ничем) Брэнд — иностранное слово, которое перводится, как торговая марка)

    да скаро уже ни одного слова нормального русского не останется! раньше както люди обходились без них и жили — не тужили! а сейчас столько слов понапридумали — а значения и отличия объяснить забыли!

    Бренд — та же торгвая марка, имеющая свою капитализацию, рекламу, маркетинг, известность, клиентуру определенную.
    А обычная торговая марка — просто зарегестрированная.

    БРЕНД — интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только этому товару названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с потребителем, в основе которой лежит добавочная ценность (стоимость) для потребителя

    Следует различать бренд и торговую марку (). Любой бренд является торговой маркой, но не каждая торговая марка — брендом.

    Торговая марка — «образ» в товаре, состоит из присущего только ему сочетания названия (имени), символа, знака и дизайна (графического оформления). Торговый знак — это элемент торговой марки, символ, специфичное изображение. Например, знак Мерседес, стрела Паркер и т.п.

    В Российском законодательстве понятия «торговая марка» и «бренд» не используются, их заменяет единственное — товарный знак. Товарный знак — уникальная совокупность графических и текстовых элементов товара, которую можно зарегистрировать в установленном действующим законодательством порядке.

    По сути, это и есть торговая марка, а точнее ее юридическая сторона.

    Например:торговая марка-Проктер&Гэмбл,ее брэнды:ариел,тайд ,комет и т.д.

    торговую марку мы можем зарегистрировать хоть сейчас, но необходимо время, что б она стала брендом, те бренд-это РАСКРУЧЕННА Я торговая марка ..

    вот ты покупаешь лимонад какого-нибудь мухосланского завода — пьешь, а у тебя во рту привкус кислотный остается, и ты думаешь «какое это Гэ» — это называется торговая марка. А теперь представь — ты покупаешь Пепси — пьешь — и у тебя остается тот же самый кислотный привкус, и ты думаешь «вот уроды — пепси подделывать начали» — а вот это уже бренд.

    все не правы.эт оотличие.пусть и не очень большое.это знают только люди относящиеся к данной сфере деятельности.на самом деле,эт онадо понимать ,а так по буковкам не написать,но я поробую.допустим есть кампания » фекла » эт оторговая марка. ,она только образовалась.

    и допусстим кампания » мереседес»,это не только компания.а уже бренд.,зарекомендовщий и себя и раскрученный.т..е сколько бы не выпускала эт окампания других вещей,скажем часов или еще какой фигни.при этой марке на упаковке или еще где..это уже бренд и народ охотно поверит ему.в его качество ,надежность,стиль и т.

    д. если не понятно.я потом еще обьясню. 🙂

    Бренд — хорошо раскрученная торговая марка…это мнение практика…
    А вообще в теории бренд — это понятие более широкое, включает переживание, чувства потребителей…нечто больше, чем свойства…товара

    Войдите, чтобы написать ответ

    Источник: http://business.ques.ru/questions/chem-otlichaetsya-brend-ot-torgovoy-marki

    Что такое бренд — как создать свой бренд и сделать его успешным?

    Узнаваемость торговой марки интересует любого человека, решившего открыть собственное дело. Первым шагом к прибыли может стать как раз выяснение концепции, символики и других особенностей будущего бизнеса. Узнав, что такое бренд, предприниматель получит больше шансов сделать свой бизнес доходным за счет узнаваемости и конкурентоспособности.

    Бренд — что это?

    Данный термин представляет собой продукт или услугу, производимую официально зарегистрированным юридическим лицом. Отличительной особенностью считается узнаваемость марки и возможность продать ее, расширить или произвести другие видоизменения. Чтобы понять, что означает слово бренд, важно запомнить, что его торговый знак и товар строго охраняются законами любой страны.

    Что такое лакшери бренд?

    Концепция люксового товара ощутимо отличается от массового. Его создатель делает упор на образы в сознании потребителя, ассоциирующиеся с роскошным образом жизни, которому многие хотят подражать.

    Реклама luxary-одежды или парфюмерии насаждает мысль об избранности того, кто отважится на покупку и потратит кругленькую сумму. Лакшери бренды не всегда используют редкие компоненты при производстве товаров: чаще они просто эксплуатируют любовь к громким именам.

    Косметические бренды открыто признают, что 70% стоимости товаров формируются благодаря эксклюзивной упаковке.

    Что значит реплика бренда?

    Об оглушающей популярности товара можно говорить тогда, когда он настолько узнаваем, что на нем мечтают заработать сторонние предприниматели.

    Мировым лидером по подделке фирменной брендовой одежды, сотовых телефонов, косметики, аксессуаров и парфюмерии считается Китай. Копии известных брендов производятся в этой стране кустарным способом и от их качества зависит ценник на подделку товаров.

    Китайцы приобретают модную новинку в единственном экземпляре и делают ее реплику, используя более дешевые материалы и методы обработки.

    Борьба с фейками ведется как самими производителями оригиналов, так и законодателями. Если таможенникам удается обнаружить на границе крупную партию подделок, товар подлежит немедленному уничтожению.

    Корпорации уровня Chanel, Gucci и Valentino доказывают, что такое бренд оригинальным способом. Любого посетителя фирменных бутиков продавцы-консультанты ставят в известность о том, что он пришел в фейковой одежде или принес поддельный аксессуар.

    В магазине Chanel, например, решившему сэкономить гостю и вовсе разорвут сумку в качестве санкции за любовь к недорогим копиям.

    Что такое брендинг?

    После регистрации юридического лица наступает время активной «раскрутки». Коммерчески выверенного названия мало: потребуется ознакомление с товарами максимального числа потенциальных покупателей бренда.

    Каждый из них связывает ассоциацию от логотипа, концепции и планируемой покупки с увиденным слоганом и дизайном.

    Персональный брендинг производится рекламным специалистом для создания узнаваемости товара и построения хорошей репутации.

    Что значит ребрендинг?

    Новичкам трудно с первого раза применить самое удачное стратегическое планирование, название бренда и перечень товаров.

    Профессионалу с опытом приходится сталкиваться с тем, что у конкурента появилась более интересная продукция либо концепция его компании безнадежно устарела.

    Ребрендинг подразумевает полное или частичное изменение позиционирования товара, визуальной подачи (логотипа, упаковки), слогана и пр. Цели ребрендинга в обоих случаях одинаковы:

    • перепозиционирование товара;
    • изменение способа подачи марки;
    • введение новых товаров или услуг.

    Что такое брендбук?

    В модельном бизнесе принято использовать портфолио для презентации девушек, желающих участвовать в показах товаров. Представители дизайнера могут найти в нем фото, перечень успешно проведенных кампаний, стоимость услуг. Чтобы ответить на вопрос, что входит в брендбук, требуется провести аналогию с портфолио. Это понятие подразумевает:

    • набор официальных документов;
    • раскрывающих концепцию бренда;
    • цели ее создания;
    • стоимость и порядок размещения рекламы;
    • описание целевой аудитории товара.

    Если посмотреть на небольшие фирмы, далеко не у каждой из них есть такой бренд-портфель. Нежелание платить маркетологам за его разработку мешает продажам товара и следованию целям.

    Например, обращаясь за созданием сайта к программисту, руководитель не сможет донести в полном объеме, что такое бренд представляет собой и в какой веб-странице нуждается.

    Компаниям, продающим такой товар, как реклама, портфель с подборкой бумаг сэкономит время на ознакомлении клиентов с условиями и прайсом.

    Виды брендов

    Марки можно различить по продаваемым товарам, ценовому сегменту и проводимой политике развития. Существующее разделение было придумано западными и американскими маркетологами еще лет 20-30 назад. Классификация брендов разграничивает все существующие корпорации на такие типы, как:

    1. Семейный — производство смежных категорий — например, парфюмерии и косметики.
    2. «Белый» — произведенные брендом товары продаются исключительно в одной сети магазинов.
    3. «Боевой» — марки этого типа затрачивают минимум средств на пиар при максимуме продаж товаров.
    4. Зонтичный — узнаваемость бренда позволяет реализовывать один и тот же товар под разными названиями.
    5. Совместный — объединение двух известных производителей для создания одного товара.
    6. Расширяющийся — в уставе такого бренда заложено стремление к регулярному увеличению числа филиалов и объема выпуска продукции.

    Как создать свой бренд?

    Продвижение бренда с нуля — нелегкое дело, справиться с которым иногда не удается самым квалифицированным профессионалам своего дела.

    Любой бизнес требует от основателей полной самоотдачи: для его удачной реализации приходится прилагать намного больше моральных усилий, чем для обычной работы.

    Разработка бренда начинается с изучения азов специфики производства, маркетинга, организации рабочего распорядка и трудового законодательства. Она кропотлива и утомительна, но отказ от нее гарантирует провал задуманного.

    Как придумать название бренда?

    Обогнать потенциальных конкурентов можно, научившись выгодно отличаться на их фоне. Сделать это проще всего с помощью привлечения внимания правильным неймингом.

    Нейминг – это искусство придумать такое название бренда, которое привлечет самого искушенного и капризного потребителя.

    Многочисленные социологические исследования доказали, что среднестатистический человек способен одновременно держать в памяти не более 15 брендов в каждой категории товаров. Получается, эффективный нейминг – единственный способ для бренда запомниться покупателю.

    На современном рынке существует несколько способов создания названия для бизнеса, у каждого из которых есть свои преимущества и недостатки. Максимально популярными из них считают:

    • неймгенератор (специальные программы и сайты-анализаторы, требующие от пользователя ввести некие начальные данные: что такой новый бренд будет продавать, как зовут его учредителей и в каком городе будет осуществлен запуск);
    • профессиональный подход (услуги специалистов-маркетологов, готовых быстро придумать название для бренда, предлагаются на интернет-биржах. Предприниматель может разместить заказ и оплатить понравившийся вариант его автору);
    • акроним (малый бизнес часто проводит нейминг бренда на основе начальных букв имен или фамилий учредителей, места их проживания или будущего ассортимента марки).

    Как зарегистрировать бренд?

    Законодательство под этой аббревиатурой понимает оформление документации на торговую марку (товарный знак). Регистрация подразумевает письменное доказательство уникальности названия компании и ее ассортимента.

    Создание бренда начинается с подготовки заявки в государственное патентное агентство, после которой данный орган проводит проверку и экспертизу будущей марки.

    Если существует фирма с аналогичным или схожим именем, бизнесмену предлагают внести корректировки в имя бренда.

    Продвижение бренда

    Когда компания уже зарегистрирована, наступает период ее раскрутки в целях получения прибыли с реализации и расширения поставок или числа представительств. Алгоритм продвижения состоит из нескольких шагов:

    1. Выбор своеобразной «визитной карточки», позволяющей определить фирменный стиль бренда (это может быть необычная упаковка, сюрпризы к каждой покупке или скидочные карты для преданных покупателей).
    2. Современное позиционирование бренда (запуск сайта или блога с адресом, аналогичным названию фирмы).
    3. Продвижение через социальные медиа (предоставление товара на тест блогерам).

    Легендарные бренды

    Тот факт, что в мире существует множество марок, уже наработавших базу постоянных клиентов и широкую известность, никого не удивляет. У некоторых брендов путь к успеху занял десятилетия, а у других – несколько месяцев или даже дней. Ежегодно влиятельные финансовые и развлекательные издания составляют рейтинги, в которые входят самые известные бренды.

    Ежегодно изучая список этих лидеров, можно сделать любопытное открытие. На протяжении последних лет марки, занимающие первые строчки, меняются друг с другом местами, редко выпадая из рейтинга. Знаменитые бренды первой пятерки традиционно входят в этот перечень товаров и услуг:

    1. Apple (производит ноутбуки, планшеты, музыкальные плееры и смартфоны с собственной операционной системой).

    Источник: https://womanadvice.ru/chto-takoe-brend-kak-sozdat-svoy-brend-i-sdelat-ego-uspeshnym

    Чем отличается товарная марка от товарного знака

    Товарный знак  | 13 Дек 2016  |   1720

    Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки. Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли. Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

    Что такое товарный знак?

    Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

    Товарный знак — это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

    Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки.

    В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

    Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

    Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

    Торговая марка

    Торговая марка – от английского trademark–представляет собой определенные логотипы, слоганы, ассоциации, которые создают четкий индивидуальный образ в голове любого покупателя.

    По сути, торговая марка – это товар, и относится к сфере маркетинга, в то время, как торговый знак – к юридической. При этом, некоторые части торговой марки могут быть не защищены торговым знаком. Например, надпись определенным шрифтом на особом фоне выделяют товар из множества других.

    Но защищенным торговым знаком будет лишь шрифт и название товара, фон может быть безнаказанно использован другим производителем.

    Торговая марка появляется в тот момент, когда товару или услуге, которая может ничем не отличаться от других подобных, придается некоторая индивидуальность (уникальное изображение, стиль и др.), а на рынке создается имидж этого производителя.

    Бренд

    Когда люди слышат слова «Coca-Cola», «Apple», «Toyota», если они не живут где-то в глухом лесу, в их головах возникает образ определенного товара, определенного качества и определенной цены.

    При этом эмоции от этого товара могут быть, как положительные, так и отрицательные. В этом заключается отличие бренда от торговой марки – узнаваемость.

    Когда люди увидели и запомнили товар, так, что в следующий раз покупают его только из-за названия, можно сказать, что торговая марка превратилась в бренд.

    Причем, чем больше людей готовы делать свой выбор таким образом, тем сильнее бренд. Также стоит отметить, что всякий бренд является торговой маркой, но не наоборот. Но подобное разделение понятий имеется только в России, в других странах торговая марка и бренд — одно и то же слово – brand.

    Что торговая марка значит для потребителя?

    Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

    • Таким образом потребитель меньше рискует;
    • Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
    • Так проще выбрать.

    Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно. Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается.

    Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд.

    Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

    Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

    Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих.

    К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

    Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

    Что торговая марка дает производителю?

    В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков.

    А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя.

    Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

    Источник: http://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/chem-otlichaetsya-tovarnaya-marka-ot-tovarnogo-znaka/

Ссылка на основную публикацию